Słowa kluczowe, zwane też frazami kluczowymi, to terminy, które użytkownicy wprowadzają do wyszukiwarek internetowych, kiedy poszukują wszelakich informacji, a także usług z których chcą skorzystać czy produktów, które chcą zakupić. Te terminy mogą składać się z pojedynczych słów, ale często są to także złożone frazy, które precyzyjniej opisują to, czego użytkownik szuka.
W kontekście pozycjonowania stron internetowych, słowa kluczowe mają fundamentalne znaczenie. SEO, czyli optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek, w dużej mierze polega na optymalizacji strony pod kątem konkretnych, odpowiednio dobranych słów kluczowych. Wybór tych słów powinien zależeć od branży, w której działa dana firma, a także od zainteresowań i zachowań jej potencjalnych klientów.
Słowa kluczowe są wykorzystywane w wielu miejscach na stronie, takich jak tytuły, nagłówki, treść strony, opisy obrazów (tagi alt), URL-e i meta opisy. Wprowadzenie słów kluczowych w tych miejscach pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, czym jest dana strona i dla jakich zapytań powinna być pokazywana w wynikach wyszukiwania.
Dobór fraz kluczowych
Dobór odpowiednich słów kluczowych jest kluczowym etapem procesu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Jest kilka kroków, o których powinieneś pamiętać.
Pierwszym krokiem jest zrozumienie, jakie produkty lub usługi oferujesz, oraz kto jest Twoim idealnym klientem. Jakie problemy rozwiązujesz? Jakie pytania mogą zadawać potencjalni klienci? Jakich terminów mogą używać, szukając tego, co oferujesz?
Po drugie, stwórz listę potencjalnych słów kluczowych, które są związane z Twoim biznesem. Pomyśl o różnych kombinacjach i wariantach tych słów. Pamiętaj, aby pogrupować słowa kluczowe według kategorii produktów czy usług, które oferujesz. Możesz tutaj uwzględnić także frazy z długiego ogona (tzw. long tail keywords), które są bardziej specyficzne, ale mogą przyciągnąć bardziej zaangażowany ruch. Frazy z długiego ogona zawierają dużo więcej informacji, przez co łatwiej je wypozycjonować i choć generują dużo mniejszy ruch niż frazy ogólne to mogą dużo lepiej konwertować.
Po trzecie, przeprowadź badanie słów kluczowych. Użyj narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Google Keyword Planner, SEMrush czy Ahrefs aby zrozumieć, jakie słowa kluczowe są najczęściej używane przez użytkowników, jak wysoka jest dla nich konkurencja, i jak duży jest potencjalny ruch, jaki mogą przynieść.
Kolejnym krokiem jest analiza konkurencji. Sprawdź, np. Za pomocą narzędzia Semstorm jakie słowa kluczowe wykorzystują Twoi konkurenci. Możesz zobaczyć, które frazy dla nich działają i jaki generują ruch, oraz zastanowić się, czy powinieneś konkurować o te same słowa kluczowe, czy lepiej poszukać mniej konkurencyjnych, ale nadal odpowiednio trafnych terminów.
Na podstawie zebranych informacji, wybierz ostateczną listę słów kluczowych, które chcesz celować. Pamiętaj, że powinny być one odpowiednio zróżnicowane i obejmować różne aspekty Twojego biznesu. Pamiętaj, żeSEO to proces ciągły. Regularnie monitoruj, jak Twoje strony radzą sobie dla wybranych słów kluczowych i dostosowuj strategię w razie potrzeby. Wszelkie narzędzia do monitorowania pozycji słów kluczowych mogą być tutaj bardzo pomocne.
Pamiętaj, że dobór słów kluczowych to nie tylko kwestia ich popularności, ale także zrozumienia intencji użytkownika – to, co chce osiągnąć wpisując dany termin do wyszukiwarki. Odpowiednie zrozumienie i dopasowanie się do tych intencji to klucz do sukcesu w SEO.
Grupowanie fraz kluczowych
Wyniki wyszukiwania generowane na podstawie zapytań użytkowników muszą być w pełni dopasowane do ich potrzeb. Chodzi tutaj o zachowanie zgodności słów kluczowych z tym co przedstawia dana podstrona w Twoim serwisie. Użytkownicy wyszukujący frazę „damskie buty do biegania” w wynikach wyszukiwania muszą ujrzeć podstronę Twojego sklepu, na której wyświetlane będą wyłącznie te produkty. Użytkownik nie chce trafiać na podstronę z wszystkimi butami czy co gorsze na główną stronę sklepu, który oferuje jeszcze inne produkty. Zapytanie jest konkretne, więc podstrona gdzie znajdują się damskie buty do biegania powinna być zoptymalizowana pod te słowa kluczowe.
Najlepszym co możesz zrobić jest zestawienie na przykład w arkuszu kalkulacyjnym adresów podstron z frazami kluczowymi, na które będziesz je pozycjonował. Korzystając z przykładu sklepu internetowego, do każdej z kategorii produktów powinieneś dopasować kilka wybranych wcześniej słów kluczowych. Jedna podstrona może być zoptymalizowana na wiele słów kluczowych, lecz należących do jednej grupy. Staraj się unikać optymalizowania ogólnej podstrony kategorii „Obuwie” na wszystkie słowa kluczowe związane z obuwiem, do tego wykorzystaj podkategorie, tak jak wspomniałem wcześniej.
Optymalizacja witryny pod kątem fraz kluczowych
Każde z wybranych słów kluczowych musi być odpowiednio pozycjonowane, jeśli ma stać się widoczne w wyszukiwarce po wpisaniu zapytania przez użytkownika. Po pogrupowaniu słów kluczowych i dopasowaniu ich do odpowiednich podstron w Twoim serwisie wiesz już, pod jakie frazy należy te podstrony optymalizować. Oczywiście podstawą pozycjonowania są treści i to właśnie o nie musisz zadbać, aby w ogóle rozpocząć pozycjonowanie swojego serwisu i zdobywać pozycje na wybrane słowa kluczowe.
Pierwszym co powinieneś zrobić to uzupełnić swoje podstrony w pewne elementy, zawierające słowa kluczowe. Pierwszym z elementów, który powinieneś zoptymalizować jest tytuł podstrony, który wyświetlany jest w wyszukiwarce oraz na pasku zakładek w przeglądarce. Jest to bardzo ważny element, który powinien zawierać najważniejsze słowo kluczowe na danej podstronie. Kolejnym elementem o który musisz zadbać są nagłówki – znacznik H1 powinien pojawić się jako pierwszy w treści strony i także powinien zawierać słowo kluczowe. Kolejne nagłówki H2 czy H3, które powinny stanowić regularne rozdzielenie poszczególnych bloków treści także mogą zawierać słowa kluczowe w różnych, odmienionych formach.
Jeśli jesteśmy przy treściach, podstrony powinieneś wyposażyć w obszerne teksty, które mogą odpowiadać na pytania internautów lub być dokładnym opisem oferowanych w tym miejscu produktów czy świadczonych usług. Pamiętaj, aby w treściach przeplatać słowa kluczowe w sposób naturalny, unikając ich nadmiernego przesycenia.
Zadbaj także o meta opis, czyli opis wyświetlany w wyszukiwarce pod tytułem strony. Choć Google coraz rzadziej go respektuje, bo częściej wyświetla tam dynamicznie wybrany fragment tekstu, to warto uzupełnić to pole.
Te prace optymalizacyjne z całą pewnością pomogą Ci zrobić pierwszy krok w kierunku wysokich pozycji Twojej witryny w wyszukiwarce. Oczywiście na pozycjonowanie składa się wiele innych czynników, nie tylko sama optymalizacja serwisu pod kątem słów kluczowych, jednak ten odcinek jest poświęcony wyłącznie tym czynnościom. W playliście poświęconej pozycjonowaniu na tym kanale znajdziesz więcej cennych wskazówek w tym zakresie.
Biznes lokalny
Jeśli działasz na rynku lokalnym, proces analizy i doboru słów kluczowych dla Twojego biznesu będzie wyglądał bardzo podobnie, lecz pamiętaj, że wszystkie analizy zarówno orientacyjnego ruchu generowanego przez słowa kluczowe jak i konkurencji musisz przeprowadzać na swoim lokalnym rynku. W większości przypadków lokalne słowa kluczowe to frazy, do których dodajemy Nazwę miasta, region czy dzielnicę np. Włoska restauracja Kraków, sklep rowerowy Warszawa czy mechanik samochodowy Trójmiasto. Zastosowanie odpowiednich regionalnych fraz kluczowych pomoże w ten sposób jeszcze mocniej wyeksponować Twój biznes i uczynić powiązaną z nim stronę lepiej widoczną.
Podsumowanie
Wybór właściwych słów kluczowych stanowi kluczowy etap, który powinien poprzedzać działania związane z optymalizacją strony pod kątem wyszukiwarek. Przy analizie i selekcji tych słów, niezbędne jest uwzględnienie ich związku z tematem serwisu oraz ich odpowiadania na zapytania i potrzeby potencjalnych użytkowników. Istotne jest, aby były one dobrze dobrane tak, by przyciągać na stronę ruch o wysokiej jakości, to znaczy takich odwiedzających, którzy zdecydują się na zakup, skorzystanie z oferowanych usług, lub regularne przeglądanie strony. Rozważenie optymalizacji lokalnej oraz wykorzystanie słów kluczowych długiego ogona (ang. long tail keywords) może okazać się w wielu przypadkach wartościowe.
Jeśli potrzebujesz pomocy w pozycjonowaniu swojej strony internetowej lub w innym temacie z zakresu marketingu, zapraszamy do skorzystania z bezpłatnej konsultacji.